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2017網絡大電影市場預測:繼續挺進,還是黯然離場?這是一個問題
2017-01-15 23:52:36 來源(劇本網www.33917086.buzz): 作者: 【 】 瀏覽:33630次 評論:0

經過 2013 年演化初生,2014 年的正式成形,2015 年的異軍突起,網絡電影發展到 2016 年已經徹底爆發,到現在各大視頻網站紛紛入局,各大影視公司紛紛下水,競爭空前激烈,當初的藍海已經徹底殺成一片紅海。

毫不夸張地說,在這三年的發展中,網絡大電影的升級速度比肩甚至超過互聯網的發展速度,這種升級速度在傳統影視行業是難以想象的。

由于網絡大電影嚴重依附于視頻平臺,故而平臺在該領域的一舉一動都將影響到整個行業。

2016 年,廣電總局和以愛奇藝、騰訊、樂視為主要的網絡大電影投放視頻平臺分別頒發了不少新規,讓網絡電影行業多次轉向,迅速升級。

廣電總局先是一舉下架近 60 部網絡電影作品,開始全面加強網絡大電影的監管,直接影響整個行業,接著推出了“備案登記制”,這意味著,網絡大電影不再是一片法外之地。

平臺方面,幾家視頻網站也都沒有閑著,以愛奇藝為首推出一系列包括影片品質分級、票房分成、上線申報、后期結算等在內的新規定,將網絡電影的審核、播出等環節全面規范化。

廣電總局監管,視頻平臺引導,兩方的舉措很大程度將改變網絡大電影未來的發展方向和發展格局,因此 2017 年的網絡電影市場狀況將與 2016 年有很大不同。

那么,2017 年的市場狀況將會是怎樣的呢?對于大多數影視公司來說,是繼續挺進,還是黯然離場?這是一個問題。

一、從業者換血,專業度更高

一方面,在成長初期,市場沒有門檻,幾乎任何人都可以進入網絡電影行業當導演、當制片。現在,平臺新規出臺后,對影片的品質要求普遍變嚴格,專業度不夠的導演、演員無法再渾水摸魚,自動被清除到行業外,更專業的導演成為中流砥柱。

另一方面,網絡電影市場的瞬間繁榮打造了一個極佳的風口,早期進入的人很多賺得盆滿缽滿,一些傳統電影、電視行業的專業人才被“快錢”和“熱錢”的光芒吸引,紛紛投身網絡電影創作,帶動行業專業度的整體提升。

二、行業門檻增高,作品質量提升

2016 年前,只要能拍出時長超過 60 分鐘的片子,基本就能拿到視頻平臺上線。2016 年視頻平臺開始實行的影片質量分級制度直接筑起一道門檻,符合要求的片子進入,不行的片子留在外面,并且進入的片子也根據其質量不同給予不同的票房分成。

制片方為通過質量評級并且拿到更多的票房分成,紛紛提高影片拍攝預算,甚至請來影視明星加盟,一部網絡電影的投入由幾萬塊上升到幾十萬,現在成本 100 萬-300 萬的影片也為數不少,預計到 2017 年這個數字將繼續上漲。

更高得投入為影片質量的提升提供了足夠的推動力,到 2017 年,網絡電影將不再以粗制濫造為主,一批優秀的作品即將登場。另外,一批“院線+網大”、“網劇+網大”等新模式作品也將出現,成為新玩法的探索者,若成功,將為網絡電影打開更廣闊的天空。

三、發行資源貶值,宣傳資源升值

早期,由于很多網絡電影從業人員來自其它行業,攝制與宣發都只能外面找公司合作完成。拍完一兩部片子后,攝制方面基本摸熟,可以自己組建一套班子獨立制片。但由于對發行渠道和宣傳渠道接觸不夠,仍只能依靠宣發公司完成,于是像凡酷、淘夢等一批手握重要渠道資源宣發的公司趁勢崛起。

2016 年愛奇藝率先推出自己的影片提交和票房結算系統,樂視、搜狐等品臺陸續跟進。這意味著,視頻平臺將發行接口完全開放,制片公司自主與平臺對接影片上線事宜成為可能,宣發公司手里的發行渠道資源將有所貶值。

如此,更多的影片能迅速拿到視頻平臺的上線資格,影片間的競爭增大,在觀眾注意力有限的前提下,宣傳成為增加影片點擊量的更加關鍵的一環,擁有足夠宣傳渠道資源的宣發公司將更具優勢,宣傳資源瞬間升值。

這一降一升的變化使宣發公司將普遍以宣傳驅動。當然,像視頻平臺推薦位的爭奪、影片從一開始方向的把控等工作依然需倚力宣發公司,畢竟他們對視頻平臺及其對影片的喜惡比你熟。

四、平臺話語權更大,項目參與度更高

隨著網絡電影產量的快速增加,視頻平臺由 2-3 年前的無片可播變成片源過剩,手里開始有了選擇權,這也直接推動了影片質量分級和票房分成分級制度的出現。選擇權帶來話語權,2017 年網絡電影產量將持續增加,加之網絡是,視頻平臺的話語權也必然更大。

與此同時,由于各視頻平臺對網絡電影同樣愈發重視,其間的競爭也加大,平臺方為得到更好的影片資源勢必會確立一部分重點項目,同時提高自身參與度以確保:一、影片給自己獨家播出;二、更好把控影片質量。

因此,對于制片方和宣發方而言,誰能想辦法與視頻平臺建立深度合作,誰就會在影片播出端占據更多優勢。不僅有機會獲得平臺的投資一定降低自身風險,更重要的是將能獲得數量更多、效果更好的推薦位等資源,最大程度提高影片的票房分成總額。

2016 年已經成為過去,網絡大電影市場依然野蠻生長、高速發展,網絡大電影這塊蛋糕越來越大,但分食的人也越來越多。

對于網絡大電影制片公司來說,2017年將是至關重要的一年,這一年干好了可能迅速崛起,成為影視圈新秀,但如果干不好,也可能迅速掉隊,淪為炮灰。

所以我們給出的建議是:網大有風險,拍片需謹慎。如果你有制片能力和宣發優勢,那就繼續挺進;如果沒有,那就找有這些優勢的人合作;如果任何優勢都沒有,也找不到有優勢的小伙伴一起來干,那就請繼續修煉,等待合適的時機再考慮入場。

對于前兩年已經入場的從業者來說,如果你的進步速度比不上網絡大電影的發展速度,那還是收起以前的老套路,研究研究新形勢,老老實實琢磨怎么拍一些好片子吧!

原文地址:http://36kr.com/p/5061895.html

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Tags: 責任編輯:佚名
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